Bài viết dưới đây Giải pháp marketing sẽ giúp bạn tìm hiểu GDN là gì và các dạng quảng cáo GDN mới nhất năm 2022.
Mục lục
Quảng cáo GDN là gì?
Google AdWords được chia thành hai hệ thống: Search Network (Mạng tìm kiếm) và Display Network (Mạng hiển thị). GDN (hay Google Display Network) có nghĩa là Mạng hiển thị của Google, là một nhóm gồm hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng nơi Google Ads của bạn có thể xuất hiện.
Khách hàng của bạn truy cập một số trang web này trong các thói quen sử dụng Internet hàng ngày của họ. Các trang web như Gmail và YouTube là một số vị trí phổ biến nhất trên Internet và các phần quan trọng của Mạng hiển thị của Google.
So với Mạng tìm kiếm của Google, GDN cũng có một loạt các tùy chọn và công cụ nhắm mục tiêu hoàn toàn mới để thu hút đối tượng hoàn hảo đó. Chưa kể, nhiều định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh tạo ra các thông điệp trực quan, lớn thường hấp dẫn hơn các quảng cáo đơn giản dựa trên văn bản.
Vị trí quảng cáo GDN
Để có kết quả tốt nhất, bạn cần chọn lọc kĩ hơn về những trang web GDN mà quảng cáo của bạn chạy trên đó. Để làm điều này, bạn có thể:
Chọn thủ công các miền của bạn
Được gọi là “vị trí được quản lý”, tính năng này cho phép bạn chỉ định các trang web, trò chơi, video, nguồn cấp dữ liệu và trang web dành cho thiết bị di động cụ thể mà trên đó quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện.
Đây là một ý tưởng tuyệt vời nếu bạn thực sự nắm bắt được thói quen và hoạt động của khách hàng, đồng thời nó cũng cho phép bạn chỉ chi tiền vào chính xác những vị trí mà bạn biết sẽ phân phối.
Để Google chọn vị trí cho bạn
Để làm điều này, bạn chỉ cần chỉ định một số từ khóa và chủ đề nhất định có liên quan đến quảng cáo của bạn, sau đó Google Adwords chọn các trang web có liên quan nhất đến chúng.
Mặc dù các vị trí của bạn quan trọng, nhưng chúng không phải là tùy chọn duy nhất bạn có khi tạo quảng cáo trên Google Display Network. Bạn cũng có thể chọn người xem quảng cáo của mình bằng cách nhắm mục tiêu các bản demo, vị trí địa lý nhất định.
Tại sao bạn nên chặn Vị trí ứng dụng dành cho thiết bị di động trên GDN?
Đối với bất kỳ ai có ngân sách quảng cáo hạn chế cho Google Adwords, bạn có thể muốn tránh các vị trí ứng dụng dành cho thiết bị di động. Theo kinh nghiệm của chúng tôi, những vị trí trên thiết bị di động này không chuyển đổi tốt và cụ thể là những vị trí trên trò chơi. Hãy tự mình kiểm tra hoặc hãy cùng nhau tìm hiểu cách chặn lưu lượng truy cập ứng dụng dành cho thiết bị di động từ GDN.
Phương thức hoạt động GDN là gì?
Với nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu và phân khúc đối tượng, GDN giúp bạn tìm thấy khách hàng lý tưởng của mình. Sau đó, nó xem xét danh mục các đối tác trang web của mình để tìm các địa điểm trên Internet, nơi tập hợp những người phù hợp với hồ sơ khách hàng của bạn.
Việc xác định này được thực hiện dựa trên các thuật toán phức tạp xem xét khối lượng dữ liệu và cookie của người dùng. Dữ liệu cookie này báo hiệu cho GDN, nơi người dùng Internet đã truy cập trên web. Từ dữ liệu này, Google có thể thu được thông tin nhất định về những gì cá nhân đó thích và không thích. Điều này cho phép các nhà quảng cáo tìm thấy những khách hàng có sở thích phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và công ty của họ.
Bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu dữ liệu cookie từ các trang của chính mình để tiếp thị lại cho các khách hàng trước đây. GDN lấy thư mục các trang web của họ ở đâu? Chủ sở hữu trang web đăng ký trở thành đối tác quảng cáo với Google thông qua chương trình AdSense. Điều này cho phép Google xuất bản quảng cáo trên các trang web này để đổi lại tiền.
Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo GDN là gì?
Ưu điểm của quảng cáo GDN
- Nhận biết thương hiệu: Giống như bất kỳ màn hình hiển thị nào, nó cho phép nhận biết thương hiệu.
- Thúc đẩy sự quan tâm / ý định của khách hàng: Nó có thể thúc đẩy ý định hoặc sự quan tâm của người tiêu dùng đối với sản phẩm.
- Remarketing Ads: Remarketing khá mạnh mẽ trên GDN vì có tích hợp với Google Analytics. Vì vậy, chúng tôi có thể remarketing cho mọi người không chỉ trên các trang mà họ đã xem trên trang web của bạn, mà còn cả loại hoạt động mà họ đã thực hiện trên các trang web của bạn. Vì vậy, họ có thể đã dành bao lâu, nếu họ là khách hàng lặp lại, nếu họ đến từ một kênh nhất định. Vì vậy, loại tiếp thị lại mà Google Analytics cho phép bạn tạo có thể dễ dàng chuyển sang Mạng hiển thị của Google. Nó không thể được chuyển sang bất kỳ mạng nào khác. Vì vậy, có một USP được liên kết với nhắm mục tiêu lại Google Analytics và GDN.
- Lần hiển thị miễn phí: Không giống như quảng cáo dựa trên CPM nơi bạn trả tiền cho một lần hiển thị, trên GDN bạn chỉ trả tiền nếu họ nhấp qua. Vì vậy, số lần hiển thị của bạn thực sự là miễn phí.
- Có thể đo lường, giải trình, linh hoạt: GDN có thể đo lường được, và rất linh hoạt. Với cách hiển thị truyền thống, nếu bạn có một quảng cáo ở trên đó, thì quảng cáo của bạn phải ở trên đó, được in ra, được tạo ra và ở trên bảng quảng cáo hoặc bất cứ thứ gì tương tự. Với hiển thị kỹ thuật số, quảng cáo của bạn có thể được hoán đổi rất dễ dàng. Vì vậy, sự linh hoạt đó cho phép bạn cắt giảm và thay đổi trong chiến dịch. Và nếu điều gì đó phải thay đổi rất nhanh, thì điều đó có thể xảy ra vào thời gian thay đổi dựa trên kết quả đầu ra quảng cáo của bạn.
Nhược điểm của Google Display Network
- Các chiến dịch GDN có thể khó thiết lập.
- Lưu lượng truy cập GDN mang lại cho trang web của bạn có thể có chất lượng thấp.
- Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể thấp.
Các định dạng hiển thị quảng cáo GDN
Định dạng Text
Đây là định dạng quảng cáo đơn giản nhất. Nó bao gồm một vài dòng văn bản, tiêu đề và liên kết URL. Nếu trước đây bạn đã sử dụng quảng cáo tìm kiếm, thì bạn đã quen với việc sử dụng quảng cáo văn bản.
Định dạng video
Bằng cách sử dụng khía cạnh trực quan của quảng cáo hình ảnh và nâng nó lên một cấp độ hoàn toàn mới, quảng cáo video cực kỳ hấp dẫn và có thể đóng gói rất nhiều thông tin vào một khung thời gian ngắn. Với sự phổ biến của YouTube, video ngày càng trở nên hiệu quả.
Định dạng Ảnh
Nếu bạn muốn tạo quảng cáo có hình ảnh hấp dẫn hơn, thì quảng cáo hình ảnh là tùy chọn. Những quảng cáo này có nhiều hình dạng và kích thước khác nhau, từ biểu ngữ đơn giản, đến hình vuông và thậm chí cả quảng cáo hình chữ nhật đứng lớn! Thậm chí, bạn có thể sử dụng HTML5 để tạo một số hoạt ảnh trong quảng cáo và tải lên trong quảng cáo hình ảnh.
Theo Google, kích thước quảng cáo GDN tối ưu nhất là:
- 300 x 250 – Medium Rectangle
- 336 x 280 – Large Rectangle
- 728 x 90 – Leaderboard
- 300 x 600 – Half Page (Large Skyscraper)
- 320 x 100 – Large Mobile Banner
Đối với những người muốn phát triển doanh nghiệp của mình và tiếp cận với nhiều đối tượng hơn, GDN là một giải pháp tuyệt vời. Hãy đảm bảo bạn truyền tải quảng cáo của mình cho những người tiêu dùng có khả năng chuyển đổi bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu Mạng hiển thị của Google và thu hẹp đối tượng của bạn dựa trên sở thích và nhân khẩu học của họ.
Tạm kết
Trên đây là một số thông tin về Google Display Netwook (GDN) mà Giải Pháp Marketing đã tổng hợp, hi vọng sẽ giúp ích cho công việc của bạn.
Tôi là Nguyễn Hồng Kỳ, Founder của Giải Pháp Marketing. Blog của tôi chia sẻ các kiến thức về Marketing – Khởi nghiệp – Tối ưu chuyển đổi trên website, đúc kết từ hơn 10 năm xây dựng Agency, triển khai cho nhiều lĩnh vực – Công ty từ quy mô Start-up tới tập đoàn. Hi vọng sẽ giúp ích cho bạn đọc. Hotline: 0828822226
